ENGIE Green, leader du solaire et de l’éolien terrestre en France, est une marque qui allie les caractéristiques des “grands” – standards d’un groupe mondial, positions de leader sur ses marchés, rôle assumé tourné vers l’aménagement des territoires et l’intérêt général – … et les atouts des “petits” : une forte spécialisation sur certaines activités et savoir-faire (le solaire et l’éolien), une expertise ciblée reconnue, une grande proximité avec ses clients.
Pour remettre à jour les contenus de son site et optimiser sa performance, ENGIE Green a dû trouver le ton juste et les contenus pertinents en ligne, pour créer un mix optimal entre l’identité du groupe auquel elle appartient, la nécessaire technicité du discours sur les métiers et les offres, la proximité avec les clients et prospects et les contraintes du référencement Google et du SEO.
Solution et méthodologie
Une approche en deux temps pour repenser l’arborescence et les parcours, produire et valider 50 nouveaux contenus en quelques mois
Résultats
Des parcours utilisateurs fluides et centrés sur les enjeux des clients
Un nouveau discours de marque valorisant autant les atouts commerciaux que la culture ENGIE Green
